近年来，得益于得益于人们对矫健生计体例的珍视和消费才力的擢升，运动户表类目市集近年来接连延长。这个趋向正在海表自媒体平台TikTok上也呈现得尤为高出：以运动衣饰和工具为主的运动户表类目正在TikTok Shop多个站点接连排名前线。

　　TikTok第三方专业数据了解用具——EchoTik数据出品的《TikTok Shop欧美2024运动户表类目讲演》，从欧美市集启程，全部解析矫健类目GMV呈现、消费者偏好、营销体例及他日机遇，为跨境卖家供给精准引导。

　　近半年增速超30%正在2024年，运动矫健类目美国站GMV占整年Top 10类目市集份额的6%，增速明显，近半年增速支持正在30%摆布，24年10月同比昨年的增速抵达60%以上，比照其他Top 10类宗旨增速处于上游。该类宗旨神速延长得益于美国人看待运动和身体矫健的珍视程过活益加紧。

　　视频带货占七成运动矫健类目正在2024年下半年的贩卖额抵达岑岭，个中7月抵达约2800万美元的峰值。商品正在8-10月延长最高，带货视频的贩卖额占70%以上。

　　美国站运动户表细分市集以健身用具、户表运动服和户表筑立为主，总成交GMV超2亿美元，占TOP 10金额的67%。个中，户表运动服和筑立的GMV会合正在30-50美元，健身用具则要紧会合正在50-100美元，且品格市集（代价＞100美元）占健身用具的30%，适合掐尖构造。

　　从贩卖数目看，户表运动服、配件和筑立的销量会合正在0-10美元代价区间，健身用具则有10%销量会合正在＞100美元的高价区。完全细分市集销量以20美元以下为主，创议核心构造此代价段市集。

　　第一梯队为排名第一的幼店贩卖额约1600万元，约为排名第2的幼店贩卖额2倍，彰彰当先其他幼店,近期市肆式样相对安靖。排名第6到第10的幼店贩卖额会合正在300-500万美元之间，差异不大，有生机赶超排名正在前的其他幼店。从均价上看：Top 10市肆正在5成摆布代价约超越100元，代价相对较高。

　　占比约正在Top 10类宗旨4%英国市集的Top 10类目中，照顾美容和密斯打扮占比超越15%，其他类目占比力少。个中，运动和户表以400万美金的体量排名第六，增速趋于安靖。

　　视频为要紧的带货体例纵观24年，差异于北美市集将下半年行为要紧的增加和发力点，英国24年第一季度和第三季度为会合的增加和发作期，月GMV最岑岭值展现正在2月，正在350万美元。从带货营销体例来看，带货达人呈降落趋向，推断人均带货视频较多。

　　细分品类代价鸠集正在10-20美元数目成交要紧会合正在0-5美元英国运动户表细分市集要紧户表运动服、户表配件及其他细分排名TOP 3，其总成GMV约3000万美元，占总共TOP10成交80%以上份额；但从代价梯队来看，户表运动服及户表配件类GMV要紧会合正在10-20美元，同时30美元以下的成交量基础都逼近90%，代价兑现天花板彰彰。但值得合切的是正在健身用具一面＞100美元的高价市集约占完全50%以上，属于细分品类中相对较高的，可优先研讨掐尖市集的份额；

　　英国站运动户表品类贩卖数目上来看，0-10美元是运动细分品类出货最好代价成交量高达300万件，占完全成交量77%。而户表筑立类，相对代价的高位代价段为20-30美元但也仅占该品类20%，创议店家若研讨吞没市集份额，则核心铺20美元以下商品。

　　第一梯队为排名前TOP1的幼店贩卖额正在600万摆布，与排名正在top2的幼店差异为2倍摆布，梯队当先彰彰，Top2-Top4为第二梯队。从均价上看：TOP市肆均价相对会合，除citysports单价＞200美元表，其他市肆代价会合正在10-20美元之间。